最近、テレビＣＭがわかりにくくなったと感じるのは、私が老人になったからでしょうか？
１．テレビＣＭ
（１）最近のテレビＣＭの特徴
①早口で、何を言っているのか聞き取れない（滑舌が悪いのも原因か？）
②何という商品の宣伝なのかわからない
③商品の名前や特長をダイレクトに伝えるＣＭが少ない
④ショートストーリー調のＣＭが多い
かつて（昭和30年代）は、商品の名前や特長をわかりやすく説明するオーソドックスなＣＭが多かったように思いますが、最近はＣＭクリエーター・プランナーによる「奇抜なＣＭ」や「凝ったＣＭ」が多いように思います。
すぐ何の商品のＣＭかわかるものよりも、「あれ何のＣＭだっけ？」と心に引っかかる・気になるＣＭの方が尊ばれるのでしょうか？
最近大変話題になった「ハズキルーペ」のＣＭは、何の商品のＣＭかすぐわかるとともに、商品の特長もきちんと伝えており、消費者（ただし、私のような老人層だけですが）が今困っていることを率直に代弁してくれている「訴求力抜群の優れたＣＭ」だと思います。
若い人には、このＣＭは不評だったようですが、総合的にはＣＭランキング1位になったことでもわかるように優れたＣＭです。
このＣＭは、同社の社長が、プロのＣＭクリエーター・プランナーによる企画書を見てことごとく却下し、ＣＭには素人の社長が自ら企画し制作させたものだそうです。
「プロを信用しすぎない」ことです。彼らは「芸術家気取り」でひとりよがりな「作品」を作りたがる傾向があります。これに騙されなかったハズキルーペの社長は偉いと私は思います。
（２）最近のテレビＣＭのスポンサーの特徴
①ダイエット（「ライザップ」など）
②サプリメント（「青汁」「グルコサミン・コンドロイチン配合の膝腰痛対応サプリ」など）
③通信販売（「ジャパネット」など）
④司法書士・法律事務所（「過払い金返還」など）
⑤パチンコ（「マルハン」「平和」など）
⑥公営ギャンブルなど（競馬・競艇・ボートレース、宝くじ・ロト6など）
かつて（昭和30年代）は、繊維（「帝人」「東レ」「ユニチカ」ほか）、家電（「松下電器産業」「東芝」「日立」ほか）、自動車（「トヨタ」「日産」ほか）など、高度成長期に元気のあった業種のＣＭが多かったように思います。
２．新聞のＣＭ
最近はスマホの普及で、ニュースもスマホで見る人が多くなり、新聞を定期購読する人は減少傾向にあります。
それにつれて、新聞に公告を出す企業が減少し、新聞社の経営も厳しくなっているようです。新聞社もネット上に「〇〇新聞電子版」というのを作っていますが、今後は電子版の比重がさらに高まるものと思います。
３．ＳＮＳのＣＭ
最近はＳＮＳが爆発的な普及を見せています。Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、ブログなどがネット上に溢れています。
これらのSNS上に表示される広告は、運営者が独自に選択して掲示しているものもありますが、「cookie」という閲覧履歴追跡機能を使った「行動ターゲティング広告」も混じっています。
この「行動ターゲティング広告」は、テレビCMや新聞広告と異なり、ネット上の記事閲覧者の好みに合うような広告を表示することにより、商品購入に結び付きやすい広告と言えます。しかもCM掲載料も「その広告がクリックされ、閲覧された件数」に応じて支払うものなので、割安と言えます。
今後は従来のテレビCMや新聞広告のような「バラマキ広告」よりも「行動ターゲティング広告」の比重が高まって行くと私は思います。
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